撇脂定價法是什么

撇脂定價法是指在產品生命周期的最初階段把產品價格定得很高，以求最大利潤，盡快收回投資。產品的質量和形象必須與產品價格一致，有相當多的顧客接受這種價格下的產品。生產較少量的產品的成本不能太高，以致抵消定高價所帶來的好處。競爭者沒有可能很容易地進入市場，以同樣價格參加競爭。
撇脂定價策略是一種高價格策略，就是在新產品上市初期價格定得很高,以便在較短的時間內就獲得很多的利潤,如同從新鮮牛奶中撇取油脂一樣。 這種策略的優(yōu)點是由于價格較高，不僅能盡快地把開發(fā)新產品的費用全部收回，并取得相當的利潤，而且可以在競爭者研制出相似產品以后迅速采取降價策略。
這樣一方面可以限制競爭者的加入，另一方面也符合消費者對待價格由高到低的心理。缺點是由于價格大大高于價值利潤率過高,必然會迅速招來競爭對手，導致原有市場的喪失。
高價產品的需求規(guī)模畢竟有限，過高的價格不利于市場開拓、增加銷量，也不利于占領和穩(wěn)定市場，容易導致新產品開發(fā)失敗。
高價高利會導致競爭者的大量涌入，仿制品、替代品迅速出現，從而迫使價格急劇下降。此時若無其它有效策略相配合，則企業(yè)苦心營造的高價優(yōu)質形象可能會受到損害，失去一部分消費者。 價格遠遠高于價值，在某種程度上損害了消費者利益，容易招致公眾的反對和消費者抵制，甚至會被當作暴利來加以取締，誘發(fā)公共關系問題。
從根本上看，撇脂定價是一種追求短期利潤最大化的定價策略，若處置不當，則會影響企業(yè)的長期發(fā)展。因此，在實踐當中，尤其是在消費者日漸成熟、購買行為日趨理性的今天，采用這一定價策略必須要小心謹慎。
以上就是【撇脂定價法是什么】的全部解答，如果想要學習更多知識，歡迎大家前往高頓教育官方網站！