瘦狗是什么

瘦狗也稱(chēng)衰退類(lèi)產(chǎn)品。它是處在低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是利潤(rùn)率低、處于 保本或虧損狀態(tài)，負(fù)債比率高，無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)收益。對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略：首先應(yīng)減少批量，逐漸撤退，對(duì)那些銷(xiāo)售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均極低的產(chǎn)品應(yīng)立即淘汰。其次是將剩余資源向其它產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。 產(chǎn)品衰退期
產(chǎn)品衰退期（product decline stage），亦稱(chēng)“產(chǎn)品衰落期”。產(chǎn)品生命周期階段之一。是指產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)上處于老化在市場(chǎng)上面臨被淘汰的時(shí)期。該時(shí)期的特點(diǎn)：某些競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品已退出市場(chǎng)，市場(chǎng)范圍縮小，銷(xiāo)售量由緩慢下降變?yōu)榧眲∠陆?，生產(chǎn)企業(yè)已形成的生產(chǎn)能力與市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降的矛盾非常突出。消費(fèi)者的心理是期待同類(lèi)新產(chǎn)品的出現(xiàn)和衰落產(chǎn)品削價(jià)處理。
階段特征
1、產(chǎn)品樣式陳舊,功能老化,不能適應(yīng)市場(chǎng)需求;
2、消費(fèi)興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移,忠誠(chéng)度下降；
3、需求逐漸減退;
4、競(jìng)爭(zhēng)者已推出新產(chǎn)品.企業(yè)處于微利,保本甚至虧損狀態(tài)；
5、競(jìng)爭(zhēng)者紛紛退出市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)趨于緩和
戰(zhàn)略
(一)產(chǎn)品衰退期的競(jìng)爭(zhēng)情況
產(chǎn)品衰退期的競(jìng)爭(zhēng)情況具體表現(xiàn)為：
1.產(chǎn)品銷(xiāo)量不可逆轉(zhuǎn)地下降。此時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)入衰退期。有的慢慢衰退，有的急劇減少?？赡芟陆档搅?，也可能降到某種程度長(zhǎng)期保持這個(gè)水平。
2.銷(xiāo)量下降原因很多。如：技術(shù)進(jìn)步，替代品進(jìn)入市場(chǎng)；顧客習(xí)慣、偏好變化；市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)等。這些會(huì)導(dǎo)致行業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩、價(jià)格急劇下跌并減少利潤(rùn)。
3.銷(xiāo)量下降和利潤(rùn)減少，迫使更多企業(yè)退出市場(chǎng)，留下的企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)減輕。
(二)產(chǎn)品衰退期所要實(shí)施的戰(zhàn)略
1.集中策略。即把資源集中使用在最有利的細(xì)分市場(chǎng)、最有效的銷(xiāo)售渠道和最易銷(xiāo)售的品種、款式上。概言之，縮短戰(zhàn)線，以最有利的市場(chǎng)贏得盡可能多的利潤(rùn)。 2.維持策略。即保持原有的細(xì)分市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)組合策略，把銷(xiāo)售維持在一個(gè)低水平上。待到適當(dāng)時(shí)機(jī)，便停止該產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，退出市場(chǎng)。
3.榨取策略。即大幅度降低銷(xiāo)售費(fèi)用，如廣告費(fèi)用削減為零、大幅度精簡(jiǎn)推銷(xiāo)人員等，雖然銷(xiāo)售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利潤(rùn)。
4.放棄戰(zhàn)略。如果企業(yè)決定停止經(jīng)營(yíng)衰退期的產(chǎn)品，應(yīng)在立即停產(chǎn)還是逐步停產(chǎn)問(wèn)題上慎重決策，并應(yīng)處理好善后事宜，使企業(yè)有秩序地轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
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